网络技能的迅猛开展和广泛使用对当今社会发生了全方位的影响，也给企业的推广办理带来了宏大的革新。网络推广是习惯网络技能开展与信息时代革新的新式推广方法，将成为21世纪企业推广的干流。作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力，网络推广给企业带来了历史性的开展机缘，一起也给企业带来了严肃的数字化生存危机。经过对网站建立战略的体系探究、剖析，提醒出中国网络推广存在的问题，并提出了合理化的应对战略。
    新的经济开展趋势需要新时期的推广手法有必要满意商场开展的需要，满意以客户需要为中心的今世商场经济的需要。因而，新的推广规律——网络推广应运而生。
    一、网络推广理论概述 
    1.网络推广的界说 
    网络推广是在计算机技能、网络通讯网站模板技能的互动开展中逐渐发生，并跟着Internet的广泛使用而敏捷开展起来的一种低成本、高效率的全新商业模式。虽然网络推广的开展十分敏捷，但时至今日，推广界对其尚无一个一致的界说。
    本文将网络推广界说为：是以国际互联网络为根底，使用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅佐推广方针完结的一种新式的商场推广方法。
    2.网络推广的特色
    商场推广中最重要也最实质的是安排和小我之间进行信息传达和交流。因而，互联网具有推广所需要的某些特性，使得网络推广呈现出跨时空、多媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技能性等特色。
    二、网络经济下我国企业推广的现状 
    1.网络化的推广环境现状 
    在我国，网络推广起步较晚，1996年，四川茂青茶厂积压的1.6万公斤茉莉花茶，经过网站制作，成果获得成功，成为国内有记载初次使用网络完结的商品交易。1997-2000年是我国网络推广的开端期间，电子商务疾速开展，越来越多的企业开端注重网络推广。2000年至今，网络推广进入使用和开展期间，网络推广效劳商场开始构成：企业网站建立敏捷开展；网络广告不断创新；推广东西与手法不断涌现和开展。2007年11月，我国榜首家网络推广训练组织亿玛客网络推广学院的呈现，标志着中国的网络推广职业步入正轨，成为中国网络推广职业的一个里程碑。到2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界榜首位，网购人数达6329万人。到2009年末，中国网民高达近4亿，居全球榜首。当前，网络调研、网络广告、网络分销、网络效劳等网络推广活动，正反常活泼地介入到企业的生产经营中。
    2.网络推广存在的问题 
    在我国，因为网络软硬件的开展较晚，与发达国家比拟，我国网络推广开展的总体水平较低，归纳起来，当前存在的首要问题有以下几点。
    1)我国网络设施比拟单薄 
    我国的通信业虽经接连十余年的大开展，尤其是通信网的建立，为我国国民经济的信息化奠定了网络根底，但这与流转网络化的将来开展需要比拟，还远远不够。不一样的区域，在网络推广开展上存在着较大的差异。