在公司界，从默默无闻到被称赞伟大的过程可能很短，有的甚至还不到10年；可人人都知道大公司在获得成功之后陷入困境，甚至破产或消失，却会发生在几年间。
      美国财经网站24/7 Wall St.近日评出了九家曾经辉煌但如今已经没落的美国公司，包括JCPenny百货公司、电信运营商Nextel Corp.、纽约时报、书商Barnes & Noble Inc. 、美国银行。这些企业在鼎盛时期曾经是各自行业的领袖，如今丢掉了大部分的市场份额，股价大幅下挫，利润更是下降严重甚至亏损。
    “对于那些永远陷入困境且远远落后于行业领先的公司来说，它们东山再起的机会几乎为零，因为竞争者已经获得了太多的市场份额，而且往往拥有更好的财务状况。”上述网站评论认为。不过这些英雄是如何步步走向迟暮，又是否真的就没有翻身的机会了？
      传统企业积重难返
      从该网站所列九家公司的业务特点和衰老轨迹来看，可以分为传统企业和科技企业，JCPenny百货公司、电信运营商Sprint Nextel Corp.、纽约时报、书商Barnes & Noble Inc.和美国银行属于前者，戴尔、AMD、Zynga和Groupon等属于后者。
      “无法有效地适应技术进步对于商业环境的影响，固守了原有的商业模式因而市场份额或业绩不断下滑。”正略钧策管理咨询合伙人、副总裁陈士昂对《第一财经日报》表示，这是这些传统企业财报表现不佳的原因。比如纽约时报公司没有应对好数字媒体时代的冲击，Barnes & Noble Inc 同样没有应对好数字媒体、电子商务对于图书出版业的影响。Sprint Nextel Corp.在一些合并重组后投入大量资金到传统交换机，但是在互联网技术来临的时代技术、服务以及各种数据的深度挖掘无法跟上。
      另一种是本身经营带来的业绩不善，在大的经济周期下和产业升级的过程中，其原有的短板突出而没有及时补上，而表现到财务报表上的颓势。比如创立于1913年的JCPenny，曾在长达几十年间一直是美国最大的零售商之一。近年来，其在零售领域的地位遭到了梅西百货、塔吉特、沃尔玛等众多对手的挑战，甚至不得不关闭曾经非常成功的百货目录业务，并从公司外部寻找新CEO。
      当然，有些原因可能是交互的，北大纵横管理咨询集团高级合伙人张军认为，JCPenny可能一方面是某任或某几任CEO能力问题，另一方面也是技术升级没有跟上，要知道沃尔玛早就开始使用卫星来传输信息，而像梅西百货因为定位高端，有较高的利润，因此在遇到经济危机的时候还可以保持良好表现。
      不过因为新媒体也还在发展的过程中，张军认为如果纽约时报和Barnes & Noble Inc.能够拽上科技的尾巴并且能得到一定资金的支持，还有翻身的希望；但是像Sprint Nextel Corp.恐怕就很难，因为它曾经大量投入到传统交换机上，而这些已经成为其强大的负担。
      科技企业反应迟钝
      在这份榜单上，戴尔、AMD、Zynga和Groupon等科技公司位列其中。在这些科技型企业中，也分为两类，一类是Groupon、Zynga 等网络新贵，张军认为，这些网站从经营的角度并没有展现出卓越的业绩表现，因为其成立时间不长，商业模式发展还不太成熟，当其发展模式需要持续建立竞争优势的支撑无法实现时，衰落也就在所难免。
      专家分析，Groupon出现在这份名单里的原因之一是，自从该公司2011年11月上市以来，其股价已经下跌超过70%。“如果从股价的角度来看，这些公司上市时，人们对它的期待太高，也透支了其未来的前景。”上海交通大学安泰经济与管理学院教授余颖认为，即便其商业模式有一定价值，但这些模式可能还需要经得过时间的考验。
      另一类是戴尔、AMD，这类公司应该是科技行业中的传统企业，张军说，比如戴尔曾凭借其直销模式、低价PC和优质服务获得了快速的增