借力网络营销宣传2010年上海世博会

从1851年首届伦敦世博会至今已经有155年的历史。每届世博会都向世人展示了当前最先进的科技、最流行的文化、领先技术的应用、最时尚的潮流，以及人们对于未来的世界和人类生活最美好的憧憬。从现代园艺、萨克斯风、自由女神像、摩天轮、电报机、电话、电灯、照相机，到冰激凌、原子球、月球土壤和岩石等等，这些在当时世博会的展出物，后来无不成为最时尚的话题和应用，并风靡全球，深刻的改变着人类的物质和文化生活和观念。这就是世博会的魅力，让每一个人对世界、对人类的未来充满了激动人心的期待。
     2010年，世博会将首次在中国上海举行。中国人将成为世博会的东道主，对于每个中国人而言，这都是值得高兴的事情。

     随着2010年上海世博会的宣传不断深入，越来越多的中国人开始关注这场盛会，世博会也逐渐成为互联网上的热门话题。通过百度搜索“上海世博会”关键词，我们可以找到123万个网页数，通过Google搜索则更达到251万。这表明互联网正在成为上海世博会宣传推广的主战场之一。
     让我们再通过“百度指数”来对上海世博会这一关键词进行用户关注度和媒体关注度分析。

 
     上图表明，“上海世博会”的网络用户关注度最近一季度上升20％，最近一个月上升1％；媒体关注度最近一季度上升46％，最近一个月上升69％。这说明无论是互联网用户还是媒体，对“上海世博会”的关注度都在逐步上升，媒体的关注度上升程度明显高于用户关注度。

     2010年上海世博会的官方网站是http://www.expo2010china.com，由上海世博会事务协调局主办。通过对世博会官方网站近一年来的Alexa世界排名分析发现，世博会官方网站的访问量呈下降趋势。

 

 
     上图是一年内的世博会官方网站Alexa排名分析图。从图表数据我们可以看到，在05年底的时候，世博会官方网站世界排名曾一度达到1万7左右，之后便呈逐渐下降趋势，直至当前的三个月平均世界排名为85156。
     让我们再将其同2005年日本爱知世博会官方网站（http://www.expo2005.or.jp）的Alexa数据进行对比，对比图如下：

 
     上图中，蓝色线条为上海世博会官方网站Alexa排名情况，红色线条为爱知世博会官方网站Alexa排名情况。通过对比发现，爱知世博会官方网站的访问量在2005年3月份爱知世博会开幕之前，一直呈上升趋势，并在爱知世博会期间（3月到9月）达到了高峰，最高达到700位左右。而上海世博会官方网站的排名情况波动频繁，处于低位运行，并从05年底开始一直处于下降趋势。

     个人分析认为，上海世博会与互联网平台之间的关系目前处于一个自发、随意的状态，尚缺乏通过系统的网络营销策略来进行规划和引导。一旦我们在网络营销上面下足文章，目前的这种局面必将有很大的改观。无论是排名情况还是网络平台的访问总量，以及对网民的影响程度，都必将有明显的提升。